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Posizionamento adwords google
Il servizio di Keyword Advertising permette di generare velocemente un flusso di visite al sito e garantisce un risultato certo, con un modello di prezzo legato ai risultati.
Questo sistema sfrutta il modello del Pay Per Click: sui termini singoli più pertinenti e sulle keyword più popolari viene attivato un servizio di posizionamento pubblicitario in base al quale gli annunci sponsorizzati compariranno accanto ai risultati “naturali” generati dalla ricerca per le parole chiave su cui si desidera attivare la campagna. L'inserzionista pagherà soltanto per i click effettuati e, quindi, per le visite effettivamente ricevute escludendo le visualizzazioni (impression) che invece sono gratuite.
Il costo dei click si definisce “ad asta": maggiore è il numero di aziende che desiderano associare il loro annuncio a una determinata parola e in posizione di rilievo, più il costo del click aumenta.
L'obiettivo da prefissarsi è, quindi, quello di attivare e gestire campagne che generino non utenti ma clienti, e quindi traffico con un elevato tasso di conversione (ROI).
Attivare e gestire le campagne di Keyword Advertising può sembrare apparentemente facile. In realtà una campagna promozionale può risultare negativa e dispendiosa se non si pone la massima attenzione a tutte le fasi di lavoro.
Il processo per strutturare una valida campagna di keyword Advertising deve seguire, quindi, un percorso ben definito:
Definizione degli obiettivi della campagna.
Si definisce il target di riferimento e gli obiettivi che si vogliono raggiungere: incremento delle visite, del numero di utenti registrati, delle vendite, oppure l'affermazione di un marchio o di un brand.
Definizione delle parole chiave a cui associare gli annunci promozionali.
Questa fase è molto delicata e solo l'esperienza di professionisti qualificati permette di ottenere il miglior traffico possibile col minor costo.
Definizione dei contenuti degli annunci promozionali.
Tale fase è dedicata alla definizione di contenuti persuasivi per gli annunci testuali affinché l’utente lo preferisca rispetto agli altri.
Pianificazione della campagna sui motori di ricerca e sui portali più appropriati.
Fine tuning della campagna.
Attività di controllo necessaria per perseguire al meglio gli obiettivi fissati sia in funzione del traffico, sia delle performance generate.
Per gestire correttamente campagne Pay per Click e ottenere un alto ritorno economico, occorrono competenze specifiche che portino risultati tangibili sfruttando nel migliore dei modi gli investimenti.
PRINCIPALI CIRCUITI PAY PER CLICK
Google AdWords è oggi lo strumento di Keyword Advertising più utilizzato al mondo. AdWords permette la presenza degli annunci pubblicitari Pay per Click anche su motori di ricerca e siti partner tra i quali: Libero, Virgilio, Kataweb, La Repubblica, Tiscali.
Yahoo! Search Marketing è tra i circuiti di Keyword Advertising Pay per Click più grandi al mondo dopo l'acquisizione del circuito Overture costituito da siti e portali di fondamentale importanza per un’adeguata promozione sul web. Il circuito comprende Altavista, Lycos, Excite, Fiscali, Yahoo usufruendo di un canale privilegiato.
Msn Adcenter è un circuito di Pay Per Click di ultima generazione voluto da Microsoft per entrare e competere nel mondo della pubblicità on-line. Fino alla sua nascita sul circuito di MSN apparivano le campagne gestite da Yahoo Search Marketing / Overture, oggi appaiono le campagne gestite dal nuovo sistema.
Il network di Miva, per molti ancora conosciuta come Espotting è molto sviluppato in Europa. In Italia comprende siti fra cui Supereva, Trovatore e vari altri siti di contenuto.
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