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Web Copywriting
Questa attività si sviluppa attraverso l’analisi e la revisione dei contenuti di un sito web per renderli efficaci e funzionali alla lettura e alle esigenze degli utenti e per ottimizzarli con la finalità di rendere fruttuosa la ricerca da parte dei motori.
Il primo passo da compiere è imparare a distinguere i motori di ricerca dalle directory o "cataloghi". Una directory contiene una raccolta di indirizzi di siti web, catalogati per la tipologia dei contenuti.
I motori di ricerca, invece, scandagliano continuamente l'intera rete web con un processo automatico; consentono di ricercare solo secondo alcuni termini che utilizzano dei software specifici (spider) per analizzare le pagine e classificarle secondo i contenuti che sono in grado di leggervi.
I criteri secondo i quali i motori automatici decidono quale pagina è più rilevante e quindi la presentano prima di un'altra nei risultati di ricerca, si basano su un algoritmo matematico che ragiona per attinenza di argomenti. Con questo metodo, in seguito a una ricerca effettuata da un utente, i motori sono in grado di riportare una lista di siti che contengano i termini desiderati.
La stesura dei testi delle pagine di un sito diventa perciò una fase cruciale del web marketing. Un buon testo per il web deve contenere parole e concetti chiave accuratamente scelti e diversi a seconda dell'argomento del sito.
Per ottenere una posizione ottimale nei motori di ricerca e negli indici, le parole e i concetti chiave dovranno essere inseriti strategicamente in tutti i contenuti affinché le pagine siano ben accolte dagli editori degli indici e reputate attendibili dagli spider. L’elaborazione di un buon testo e di descrizioni delle singole pagine accurate ed esaustive diventa perciò indispensabile.
Un testo per Internet deve essere scorrevole e strutturato strategicamente anche per permettere ai potenziali clienti una rapida e agevole ricerca. Questo su internet rappresenta già una buona assistenza al cliente. |
